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行业规模

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMediaResearch(艾媒咨询)发布了《2014—2015年中国DSP行业发展研究报告》。报告显示，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元。预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元。行业规模：DSP广告市场将破百亿，以公开交易平台为主。

产品阐述

DSP全称“Demand-SidePlatform”，为需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。

产品特点

区别于传统的广告网络，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(每一天的费用结算)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(每千次展现)的方式获得广告位。

产品核心特征

一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding实时竞价。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在媒体的广告位上。)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargetingAudience Targeting即基于数据的用户定向技术。这种技术是通过对用户行为数据的分析，找出潜在目标客群的共同行为特征，选择适当的媒体将广告投放给具有共同行为特征的受众。节省广告成本，提高广告效果。)技术。

TanchDSP平台介绍

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